Les caractères chinois font partie de la tradition écrite coréenne : les Coréens les appellent hanja. Cela distingue la Corée de la plupart des marchés pour les marques écrites en caractères chinois : les examinateurs et les consommateurs coréens ne voient pas vos caractères comme un simple élément graphique. Ils peuvent les lire, les prononcer en coréen et en comprendre le sens.
Cela a des conséquences sur la manière dont votre marque est examinée et sur la manière dont vous devez la déposer.
Comment la Corée apprécie une marque en caractères chinois
Pour comparer des marques, les examinateurs coréens tiennent compte de l'aspect visuel, de la prononciation et du sens. Pour une marque en caractères chinois, ces trois éléments comptent :
- La prononciation coréenne. Les hanja ont des lectures coréennes qui diffèrent du mandarin, du cantonais ou du japonais. Votre marque peut être comparée à des marques coréennes antérieures — y compris des marques écrites en hangeul — qui se prononcent comme la lecture coréenne de vos caractères.
- Le sens. Si les caractères forment un mot compris des Coréens, son sens est pris en compte dans la comparaison — et une marque ayant un sens descriptif (par exemple, des caractères signifiant « beauté » pour des cosmétiques) peut être refusée pour caractère descriptif.
- La lisibilité de l'écriture. Les lecteurs coréens sont surtout familiers des caractères traditionnels. La facilité avec laquelle une marque en caractères simplifiés (ou en shinjitai japonais) est lue et comprise peut varier, ce qui influe sur l'appréciation de sa prononciation et de son sens.
Résultat : une marque clairement distinctive en Chine, à Taïwan ou au Japon peut se heurter en Corée à un paysage d'antériorités différent — et, inversement, un conflit que vous anticipiez peut ne pas se présenter.
Comment les consommateurs coréens désigneront votre marque
Les consommateurs coréens prononcent rarement un nom de marque en mandarin ou en japonais. Ils utilisent généralement soit la lecture coréenne des caractères, soit une translittération en hangeul de votre nom romanisé. Si votre enregistrement coréen ne couvre que les caractères, le nom effectivement utilisé par la clientèle coréenne peut rester sans protection — et exposé aux déposants de mauvaise foi.
Comment déposer
- Enregistrez la marque en caractères chinois telle que vous l'utilisez, si vous l'utilisez en Corée.
- Enregistrez votre marque en caractères latins (romanisée) si c'est elle qui figure sur vos emballages et votre site internet.
- Envisagez d'enregistrer la version en hangeul — la lecture coréenne ou la translittération qu'utiliseront les consommateurs et les places de marché coréens. Déposez-la séparément afin que chaque version soit protégée de manière autonome.
- Vérifiez les antériorités sous toutes les formes avant le dépôt : les caractères, leur lecture coréenne et la graphie en hangeul.
Notre accompagnement
Nous analysons la manière dont votre marque en caractères chinois sera lue en Corée, recherchons les antériorités en hanja, en hangeul et en caractères latins, et vous recommandons les versions à déposer. Écrivez-nous à help@dusonlaw.com en indiquant votre marque et les produits que vous vendez.
Ce guide fournit des informations générales et ne constitue pas un avis juridique.