Os caracteres chineses fazem parte da tradição da escrita coreana — os coreanos os chamam de hanja. Isso torna a Coreia diferente da maioria dos mercados para marcas escritas em caracteres chineses: os examinadores e consumidores coreanos não veem os seus caracteres apenas como um desenho. Eles conseguem lê-los, pronunciá-los em coreano e compreender o seu significado.
Isso tem consequências para a forma como a sua marca é examinada e para a forma como você deve depositá-la.
Como a Coreia avalia uma marca em caracteres chineses
Ao comparar marcas, os examinadores coreanos consideram os aspectos visual, fonético e semântico. Para uma marca em caracteres chineses, os três são relevantes:
- Pronúncia coreana. Os hanja têm leituras coreanas diferentes das do mandarim, do cantonês ou do japonês. A sua marca pode ser comparada com marcas coreanas anteriores — inclusive marcas escritas em hangul — que soem igual à leitura coreana dos seus caracteres.
- Significado. Se os caracteres formarem uma palavra que os coreanos compreendem, o significado é considerado na comparação — e uma marca com significado descritivo (por exemplo, caracteres que significam "beleza" para cosméticos) pode ser indeferida por ser descritiva.
- Reconhecibilidade da escrita. Os leitores coreanos estão mais familiarizados com os caracteres tradicionais. A facilidade com que uma marca em caracteres simplificados (ou em shinjitai japonês) é lida e compreendida pode variar, o que afeta a avaliação de sua pronúncia e de seu significado.
O resultado: uma marca claramente distintiva na China, em Taiwan ou no Japão pode enfrentar um cenário de conflitos diferente na Coreia — e, inversamente, um conflito que você esperava pode não ocorrer.
Como os consumidores coreanos se referirão à sua marca
Os consumidores coreanos raramente pronunciam o nome de uma marca em mandarim ou em japonês. Em geral, usam a leitura coreana dos caracteres ou uma transliteração em hangul do seu nome romanizado. Se o seu registro coreano abranger apenas os caracteres, o nome que os clientes coreanos efetivamente usam pode ficar sem proteção — e exposto a piratas de marcas.
Como depositar
- Registre a marca em caracteres chineses tal como você a utiliza, se a utilizar na Coreia.
- Registre a sua marca em alfabeto latino (romanizada), se for ela que aparece nas suas embalagens e no seu site.
- Considere registrar a versão em hangul — a leitura coreana ou a transliteração que os consumidores e os marketplaces coreanos usarão. Deposite-a separadamente, para que cada versão fique protegida de forma independente.
- Verifique os conflitos em todas as formas antes do depósito: os caracteres, a sua leitura coreana e a grafia em hangul.
Como ajudamos
Analisamos como a sua marca em caracteres chineses será lida na Coreia, realizamos buscas de conflitos em hanja, hangul e alfabeto latino e recomendamos quais versões depositar. Envie um e-mail para help@dusonlaw.com com a sua marca e os produtos que você vende.
Este guia contém informações gerais e não constitui aconselhamento jurídico.