汉字是韩国书写传统的一部分——韩国人称之为“汉字”（Hanja）。因此，对于以汉字书写的品牌而言，韩国与大多数市场不同：韩国审查员和消费者不会仅仅把您的汉字当作图形看待。他们能够认读这些汉字，用韩语发音，并理解其含义。
这会影响您的商标如何被审查，以及您应当如何提交申请。
韩国如何审查汉字商标
在比对商标时，韩国审查员会考察外观、读音和含义。对于汉字商标，这三者都很重要：
- 韩语读音。汉字在韩语中有其固有读音，与普通话、粤语或日语的读音不同。您的商标可能会与读音同您的汉字韩语读音相同的韩国在先商标进行比对——包括以韩文（谚文）书写的商标。
- 含义。如果这些汉字构成韩国人能够理解的词语，比对时就会考虑其含义——而具有描述性含义的商标（例如在化妆品上使用含义为“美丽”的汉字）可能会因描述性而被驳回。
- 字体的可识别性。韩国读者最熟悉的是繁体字。以简体字（或日本新字体）书写的商标能否被顺利认读和理解，因字而异，这会影响对其读音和含义的判断。
结果是：在中国大陆、台湾地区或日本显著性明显的商标，在韩国可能面临不同的冲突格局——反之，您预想中的冲突也可能并不会出现。
韩国消费者会如何称呼您的品牌
韩国消费者很少用普通话或日语来称呼品牌名称。他们通常使用汉字的韩语读音，或您的罗马字母（如拼音）品牌名称的韩文音译。如果您在韩国的注册仅涵盖汉字，韩国顾客实际使用的名称可能得不到保护——并给抢注者留下可乘之机。
如何申请
- 如果您在韩国使用汉字商标，请按实际使用的形式注册该汉字商标。
- 如果您的包装和网站上使用的是拉丁字母（罗马字母）品牌，请注册该拉丁字母品牌。
- 考虑注册韩文版本——即韩国消费者和网络购物平台将使用的韩语读音或音译。请单独提交申请，使每个版本各自获得保护。
- 申请前检索各种形式下的冲突：汉字本身、其韩语读音以及韩文拼写。
我们如何协助您
我们会评估您的汉字品牌在韩国将被如何认读，以汉字、韩文和拉丁字母三种形式检索冲突商标，并建议应当申请哪些版本。请发送电子邮件至help@dusonlaw.com，告知您的商标及所销售的商品。
本指南仅为一般性信息，并非法律意见。