漢字是韓國書寫傳統的一部分——韓國人稱之為漢字（Hanja）。因此，對於以漢字書寫的品牌而言，韓國與多數市場不同：韓國審查官及消費者不會只把您的漢字視為圖形。他們能夠認讀這些字、以韓語發音，並且理解其含義。
這會影響您的商標如何被審查，以及您應如何提出申請。
韓國如何評估漢字商標
比對商標時，韓國審查官會考量外觀、讀音及觀念（含義）。對於漢字商標，三者都很重要：
- 韓語讀音。漢字有其韓語讀音，與華語、粵語或日語讀音不同。您的商標可能會與讀音和您漢字的韓語讀音相同的韓國在先商標進行比對——包括以韓文（諺文）書寫的商標。
- 含義。若這些漢字構成韓國人能理解的詞語，比對時就會考量其含義——而具有描述性含義的商標（例如指定於化妝品、含義為「美麗」的漢字）可能會因屬描述性而遭核駁。
- 字體的辨識程度。韓國讀者最熟悉的是正體字（繁體字）。以簡體字（或日本新字體）書寫的商標能否被輕易認讀和理解，程度不一，這會影響其讀音及含義的判斷。
結果是：在中國、台灣或日本明顯具有識別性的商標，在韓國可能面臨不同的衝突情勢——反之，您預期的衝突也可能不會發生。
韓國消費者會如何稱呼您的品牌
韓國消費者很少以華語或日語說出品牌名稱。他們通常使用漢字的韓語讀音，或您羅馬拼音名稱的韓文（諺文）音譯。若您的韓國註冊僅涵蓋漢字，韓國顧客實際使用的名稱可能就沒有受到保護——也讓搶註者有機可乘。
如何申請
- 若您在韓國使用漢字商標，請依實際使用的形式註冊漢字商標。
- 若您的包裝及網站上出現的是拉丁字母（羅馬拼音）品牌，請註冊該拉丁字母品牌。
- 考慮註冊韓文（諺文）版本——即韓國消費者及網路購物平台會使用的韓語讀音或音譯。請分別提出申請，讓每一個版本各自獨立受到保護。
- 申請前就所有形式檢查衝突：漢字、其韓語讀音，以及韓文（諺文）拼寫。
我們如何協助
我們會檢視您的漢字品牌在韓國將如何被認讀、就漢字、韓文（諺文）及拉丁字母進行衝突檢索，並建議應申請哪些版本。請將您的商標及銷售的商品寄至help@dusonlaw.com。
本指南僅提供一般性資訊，並非法律意見。