外國公司要在韓國保護商標，有兩種途徑：
1. 依馬德里議定書在國際申請中指定韓國（透過您本國的商標主管機關及WIPO提出），或 2. 透過韓國專利師向韓國智慧財產處（MOIP）直接提出國內申請。
兩者在取得註冊後所獲得的保護相同。但對於重視韓國市場的大多數品牌而言，直接在韓國申請是較佳的選擇。理由如下。
直接在韓國申請的優點
1. 依韓國實務撰寫商品描述——審查意見通知較少。韓國智慧財產處要求具體指定商品及服務，而描述不明確或範圍過廣，是韓國最常見的審查意見通知事由。在您本國主管機關或WIPO獲接受的用語，在韓國經常遭到指駁。直接申請時，商品描述從一開始就依韓國實務撰寫，許多指駁根本不會發生。
2. 不依附於您本國的商標。國際註冊在最初5年內，依附於您在本國的基礎申請或基礎註冊。若基礎商標在此期間遭核駁、限縮或撤銷，韓國的指定也會隨之失效（「中央攻擊」）。韓國國內註冊則獨立存在。
3. 取得韓國註冊證。直接申請可取得韓國的商標註冊證，在您主張權利時，韓國網路購物平台、海關、經銷商及商業夥伴都能輕易認可。
4. 溝通更快速，掌控度更高。您直接與韓國律師及韓國智慧財產處往來，而不必經由本國主管機關及WIPO轉達。各項通知能更快送達，答辯也由每天處理韓國審查實務的專業人員準備。
5. 總費用可預期。馬德里指定在申請時看似較便宜，因為不需支付當地代理人服務費。但韓國智慧財產處一旦發出暫時核駁通知——這在描述範圍過廣時很常見——您終究必須委任韓國代理人答辯。屆時總費用及所需時間往往與直接申請相當，甚至更高。委託本所直接申請單一類別，費用為USD 382（含規費）；若商標未收到審查意見通知即順利獲准註冊，總計USD 742.12。請參閱我們的固定收費。
馬德里仍可能適用的情形
如果您要同時在許多國家保護同一商標，而韓國對您而言只是次要市場，馬德里體系可能較為便利。即使如此，仍建議在申請前先檢查韓國的商品描述。若您已有馬德里指定案收到韓國的核駁通知，我們可以代為答辯。
我們的建議
如果韓國市場對您的業務很重要，請直接在韓國申請——最好在進入韓國市場之前。
需要協助嗎？
請將您的商標及商品／服務寄至help@dusonlaw.com。在收到簽署完成的委任書及款項後，我們通常可於2–3個工作天內提出申請。
本指南僅提供一般性資訊，並非法律意見。