外国企业在韩国保护商标有两种途径：
1. 根据马德里议定书，在国际申请中指定韩国（通过您本国的商标主管机关和WIPO提交），或 2. 通过韩国专利代理人直接向韩国知识产权处（MOIP）提交国内申请。
两种途径在获准注册后提供相同的保护。但对于大多数重视韩国市场的品牌而言，直接在韩国提交申请是更好的选择。原因如下。
直接在韩国申请的优势
1. 按韩国实务撰写的商品描述——审查意见通知更少。MOIP要求指定具体的商品和服务，而描述不明确或过于宽泛是韩国最常见的审查意见通知原因。被您本国主管机关或WIPO接受的表述，在韩国常常会被提出异议。直接申请时，商品描述从一开始就按韩国实务撰写，因此许多问题根本不会出现。
2. 独立于您的本国商标。在最初5年内，国际注册依附于您在本国的基础申请或基础注册。如果基础商标在此期间被驳回、受到限制或被撤销，韩国的指定也将随之失效（“中心打击”）。而韩国国内注册则是独立存在的。
3. 韩国商标注册证。直接申请可获得韩国商标注册证，在您维权时，韩国网络购物平台、海关、经销商和合作伙伴都更容易认可。
4. 沟通更快，掌控更多。您直接与韩国律师和MOIP打交道，而不必经由本国主管机关和WIPO转递。通知能更快送达，答复也由每天处理韩国审查事务的专业人士准备。
5. 可预期的总费用。马德里指定在提交时看似更便宜，因为无需支付当地代理费。但一旦MOIP发出临时驳回通知——对于宽泛的描述而言很常见——您仍须委托韩国律师进行答复。届时，总费用和周期往往与直接申请相当，甚至更高。在我们这里，单一类别的直接申请费用为USD 382（含官费），如商标未经审查意见通知即获准注册，总计为USD 742.12。请参阅我们的固定收费。
马德里途径仍然适用的情形
如果您要在多个国家同时保护同一商标，而韩国对您而言只是次要市场，马德里途径可能较为便利。即便如此，也请在提交前核查韩国的商品描述。如果您已有的马德里指定收到了韩国的驳回通知，我们可以为您进行答复。
我们的建议
如果韩国市场对您的业务很重要，请直接在韩国提交申请——最好在进入韩国市场之前。
需要帮助？
请发送电子邮件至help@dusonlaw.com，告知您的商标及商品/服务。通常，我们在收到签署完毕的委托书及付款后2–3个工作日内即可提交申请。
本指南仅为一般性信息，并非法律意见。